Ray-Ban szemüveg kreatív reklámja. Optikai szalon hirdetése a közösségi hálózatokban Eredeti szemüvegreklám

Egy optikabolt hirdetésének elindításakor fontos a helyes rangsorolás. Az ilyen típusú vállalkozások számára számos promóciós csatornát fejlesztettek ki. A legtöbb képes törzsvásárlót hozni, és népszerűvé tenni a pontot a városban. De vannak olyan promóciós módszerek is, amelyek nem működnek az optikánál, amelyekbe nem szabad pénzt és időt fektetni. A cikk megmondja, hogyan indítsa el a bolti hirdetést szakszerűen, és ne kövessen el hibát.

Pont dekoráció

Homlokzat

kirakat

A vitrin a következő módokon alakítható ki:

1. Nyisd ki. Ebben az esetben az utcáról járókelők mindent láthatnak, ami az épületen belül történik. Az ablakpárkányokra virágokat helyezhet, érdekes kereteket helyezhet el. Természetesen meg kell győződnie arról, hogy az ablakok tökéletesen tiszták.
2. Részleges kirakatrendezés. Igen, felragaszthatod az ablakokra. reklámplakátok információkkal a kedvezményekről, akciókról, előnyös ajánlatokról.

Az ablakot nem szabad teljesen becsukni. Az optika munkája az aktív használatot foglalja magában természetes fény. A kabinnak napközben világosnak kell lennie.

Bannerek

Az üzlet falain transzparenseket helyeznek el. Fontos, hogy minden banner megközelítőleg azonos stílusban készüljön. A rajtuk közzétett információk változatosak. Lehet, hogy csak az szép képek emberek, szemüvegek és kiegészítők. Vagy információ a jövedelmező ajánlatokról.

Paneltartók

A konzolpanelek kis szerkezetek, amelyek kiegészítik kinézet belső terét teszi teljesebbé. Különböző típusai vannak:

1. Műanyag, világítással és anélkül.
2. Fém. Jól néz ki a kovácsolt keret lehetőség.
3. Fa. Látványosnak tűnnek, de nem tartanak sokáig, gyorsan elveszítik reprezentatív megjelenésüket.

Az ilyen konzolokat az optika falára helyezik, az emberi növekedés szintje fölé.

Belépő csoport

A bejárati csoport a külső kialakítás összes elemének egysége. Ha a homlokzat az egyik stílusban készül, a felirat egy másikban, a transzparensek pedig a harmadikban - ez vonzza a tekintetet. A belépőcsoport ízléstelenül fog kinézni. Nemcsak a tetsző elemeket kell kiválasztani, hanem azt is, hogy hogyan egészítik ki egymást. Ha maga nem tudja megtenni, akkor egy tapasztalt tervező biztosan segít az „eladási” lehetőség kidolgozásában.

kültéri reklám

Óriásplakátok

A pajzsokon szerepelnie kell az optika logójának, névnek, címnek. Az óriásplakátokon elhelyezett reklámok tetszés szerint tükrözhetnek jövedelmező ajánlatokat, vagy általánosságban hordozhatnak információkat az optikáról. Az ilyen reklámok az üzlet közelében, forgalmas utcákon találhatók.

Mutatók

Mutatók - kis nyíllal ellátott lemezek, amelyek néhány száz méterre vannak az optikától. Úgy tervezték, hogy a potenciális ügyfelet a szalonba irányítsák. Jó forgalmú helyeken találhatók: kereszteződésekben, nagy bevásárlóközpontok közelében, széles utcákon.

oszlopok

A szalon közvetlen közelében dolgoznak. A kedvezményekről és az új termékekről mesélnek a járókelőknek. Gyakran a verandához vannak rögzítve. Az oszlopok elhelyezésének fő szabálya az, hogy ne zavarják a gyalogosokat és az autókat.

Belső reklámozás

világító dobozok

Világítódobozokat vagy világítódobozokat helyeznek el a szalon kerülete mentén, vitrinektől mentes falakon. A gyönyörű szemüveges emberek fényképei jól mutatnak világítódobozokon. Jó lenne, ha az ügyfél pontosan ugyanazt a szemüveget rendelhetné a szalonban.

Plakátok

A plakátokat szemmagasságban helyezzük el. Ne terhelje túl sok szóval a plakátokat. Akik nem látnak elég jól, az optikába jönnek. Ezért a feliratoknak világosnak és könnyen olvashatónak kell lenniük. Minden plakátot ugyanabban a stílusban kell elkészíteni. Az információnak naprakésznek kell lennie.

Füzetek

Helyezze - a szalon kijáratánál lévő állványokra, az asztalokra és a pénztáros mellé. Tőlük ismeri meg a látogató az optika áruit, szolgáltatásait, újdonságokat, akciókat. A füzeteket az ügyfél magával viheti. Ezért tanácsadáskor a szalon specialistáinak feltűnés nélkül kell felajánlaniuk őket.

Nyomtatható hirdetés

Szórólapok

A munkát hetente 2-3 alkalommal kell elvégezni, és először gyakrabban. A szórólapokat felragasztják a közeli házak hirdetőtábláira, vagy kiosztják a járókelőknek az utcán.

A postázás a délutáni órákban történik. Sok függ attól időjárási viszonyok. Tehát ha kint esik az eső erős szél vagy fagy, akkor jobb, ha elhalasztjuk a munkát. A szórólap nem éri el a potenciális nézőt, ami azt jelenti, hogy az erőfeszítések kárba vesznek.

A járókelőknek szóló szórólapok kiosztását célszerű az esti csúcsforgalomban megtenni. Ahhoz, hogy az ember ne dobja ki a szórólapot anélkül, hogy megnézné, hasznossá kell tenni. Például on hátoldal naptár nyomtatása. Vagy tegye a szórólapot a kedvezmény előfeltételévé. Ha az összes szórólap harmada a járókelők zsebébe került, a promóter nem dolgozott hiába.

Rengeteg szórólapra van szüksége a közzétételhez és az akciókhoz. Heti mennyiség 800-1000 db.

Névjegykártyák

Nehéz elképzelni egy optikaboltot névjegykártyák nélkül. Ezek a kommunikáció eszközei az ügyfél és a szalon között. A névjegykártyák gyakran fehér alapon, sötét betűkkel készülnek, minimális zavaró részlettel. Csak száraz információ a tokon. Ez fontos – sok ügyfél látása károsodott. A névjegykártyát akkor is át kell adni a látogatónak, ha „csak kérni” jött. El lehet helyezni Névjegykártyák a szomszédos irodaházakban és üzletekben.

Internetes reklámozás

Weboldal

Egy optikabolt weboldalára van szükség. Ez egy módja annak, hogy új ügyfeleket vonzzon a nap vagy az éjszaka bármely szakában. És azok számára, akik már igénybe vették az optika szolgáltatásait, az internetes szalon oldala a visszajelzés módja.

Az optika weboldalán a következő részekre van szükség:

1. Elérhetőség.
2. Előírások.
3. Információk az alkalmazottakról. Különösen részletes tájékoztatást kell adni a szemészekről, ha szolgáltatásaikat az optikában nyújtják.
4. Legfrissebb hírek. Itt beszélnek a szalon életéről, a választék változásairól, akciókról, kedvezményekről.
5. Optikai szolgáltatások.
6. Fotók és videók a szalon életéből. Frissítenek, életet adnak bármely webhelynek. Az oldalra feltölthet fotókat a szemészeti rendelő berendezéséről vagy videós áttekintést az újonnan érkezett árukról.
7. Vélemények. A visszacsatolás módjaként elengedhetetlenek. De követnie kell a véleményeket. Az ügyfélnek joga van negatív visszajelzést hagyni. Jobb nem törölni, hanem megpróbálni udvariasan és a lehető legteljesebben válaszolni. Ha a kritika jogos, akkor konkrét intézkedésekről kell beszélni a hiányosságok kiküszöbölésére. Amikor van egy-két ilyen értékelés az összesből nagy tömeg, akkor nem ássák alá az üzlet hírnevét. Éppen ellenkezőleg, azt mutatják, hogy itt megbecsülik az ügyfeleket, és nem gyakorolják a negatív megjegyzések törlését. Őszintén dolgoznak.
8. Lehetőség kérdésfeltevésre az adminisztrátornak, orvosnak, szalonvezetőnek. Az ügyfeleknek gyakran vannak olyan kérdéseik, amelyekre nem megy személyesen, és nem is hív. De lehet, hogy részletes választ kap a webhelyen található speciális űrlapon keresztül.
9. Az üzlet szolgáltatásainak és áruinak ára. Természetesen a kész szemüveg költségét egyénileg számítják ki. Ezt fel kell tüntetni az árlistában. De mégis össze kell állítani egy általános árlistát.

Az oldal folyamatos figyelmet igényel. Népszerűsíteni, feltölteni kell jó cucc. Akkor képes lesz valódi optika eladóvá válni az interneten.

Ha úgy dönt, hogy saját maga készít egy webhelyet, feltétlenül olvassa el cikkeinket:

Itt összegyűjtöttük tapasztalatainkat és véleményünket a különféle eszközök használatáról, amelyekre egyszerűen szüksége lesz a munkája során. Ez lehetővé teszi, hogy csökkentse a létrehozásához szükséges erőforrások kiválasztásához szükséges időt, és a lehető leggyorsabban profitáljon a webhelyből.

Közösségi média

• saját csoport;
• népszerűsítése nagy városi közösségekben.

Saját csoportja népszerűsítéséhez online szavazást és versenyeket indíthat az újraküldéshez, írjon érdekes hír. Az áruház webhelyének népszerűsítéséhez minden közösségi anyagban aktív hivatkozást kell hagynia rá.

A városi közösségekben érdemesebb a szalonban tartott nagyszabású rendezvényekről, akciókról beszélni. Versenyeket is hirdetnek, és új előfizetőket vonzanak a csoportba.

kontextuális reklámozás

kontextuális reklámozás a célközönségre összpontosít. Amikor egy hálózati felhasználó információt keres a városban található optikai üzletekről, beírja a megfelelő lekérdezést a keresősávba. A rendszer több oldalnyi webhelyet ad neki a kérésnek megfelelően. A kontextus szerinti hirdetések a kiemelt optikaszalont jelenítik meg a felső sorokban. A statisztikák szerint a felhasználó az első 5-10 javasolt webhely egyikére esik.

Egyéb reklám

TV hirdetések

Ez a fajta promóció költséges, de hatékony lehet. Ha egy látszerész egy jó szemész szolgáltatását kínálja, akkor a város másik feléről is jönnek hozzá betegek. Ezenkívül az optika ügyfelek gyakran idősebb emberek, akik tévét néznek, és hasznos információkat tudnak kinyerni a reklámokból. Ha egy nyugdíjas azt látja, hogy nyereséges promóciót tartanak a szalonban, akkor akár 10 megálló is tömegközlekedés nem fogják megállítani. Eljön, mert így megment.

Kedvezmények és promóciók

Egyszerre legfeljebb 5-7 promóció tartható. Jobb, ha a lakosság különböző szegmensei számára készültek. Az akciók és kedvezmények ideiglenesek. Egy adott dátumra időzíthetők. Beszéljen a kedvezményekről. Ideális esetben a fenti módszerek mindegyike alkalmas erre.

Hűségkártyák

A törzsvásárlói kártyák kedvezményesek vagy bónuszok lehetnek. Minden üzletember önállóan választja ki, hogy melyik lehetőség áll közelebb hozzá. Az ilyen kártyák lehetővé teszik az ügyfélbázis feltöltését, az ügyfelek lojálisabbá tételét.

Szuvenír termékek

Minden ajándéktárgyat a szalon stílusában kell díszíteni, annak logójával és elérhetőségeivel. Ezek lehetnek: füzetek, naptárak, tollak, szalvéták szemüveghez. A szuvenír termékeket az üzlet abszolút minden vásárlójának, vagy bizonyos összegű vásárláskor lehet felajánlani.

Versenyek és nyereményjátékok

Versenyeket rendezhet az interneten. A felhasználók körében népszerű az újbóli bejegyzésekért nyeremények sorsolása, a legkreatívabb megjegyzések versenye, valamint a legaktívabb feliratkozó kiválasztása.

BAN BEN való élet rendezhetsz gyerekrajz-, szalonról szóló vers-, sorsjáték-pályázatokat.

Hatástalan hirdetési módszerek

Ma mindenki az optika ügyfele lehet. Látásproblémák, napszemüveg választás és szakképzett szemész szakorvosi konzultáció miatt jönnek az emberek a szalonba. Ha a hirdetést megfelelően építik fel, akkor sok potenciális vásárló választása a reklámozott üzletre esik. Akkor gyors növekedés az eladások elkerülhetetlenek lesznek.

Szlogenek

1. Szokást adunk az apróságok észrevételére.
2. Az Ön látása a mi oltalmunk alatt áll.
3. Mi leszedjük neked ezt a szemüveget.
4. Engedd meg magadnak, hogy tisztán lásd a világot.
5. Korrekt optika szalonja.
6. A szemed a legjobbat érdemli.
7. Segítünk jobban látni.
8. Pontok óránként? Valók vagyunk!
9. Szemüveg a szép élethez.
10. Szemüvegünk mindenki számára megfizethető.

Csak egy szerszámkészlet és a nagy távolság segíti a márka beilleszkedését a közösségi hálózatokonés igazi szépséget hoz

Rövid történet arról, hogyan reklámozhatsz egy optika szalont, és milyen eszközöket érdemes használni
A vászon hosszúra sikeredett, de szórakoztató, ebben biztosak vagyunk – ezt egy másik reklámkampányban megtalálod P

Üdvözlet, a VKontakte Sea barátai!

A kapitány hídjáról a kalózhajó vezetője sugároz neked -

Amikor kimegyünk a tengerre, a többi hajó kiköt az öblökben, sűrűsödnek a felhők, elhallgatnak a sirályok, a kikötői kocsmák lányai pedig szomorúan lobogtatják utánunk a zsebkendőjüket (vizes bugyijukat)!
Persze viccelek, de most valami komolyra.

Nagyon örülök, hogy nem hagytad el hajónkat a viharban!

Ma arról szeretnék mesélni, hogy az Optika72 megbízásából az egyik tengeri kiránduláson miként kaptunk egy titkos receptet a látásproblémák megoldására!

Bemutatom az események kronológiáját:

Készítmény.
Mielőtt elindulna egy hosszú útra, meg kell nyugtatni a tengeri szörnyeket a VKontakte technikai támogatásától, hogy ezek a lények ne okozzanak vihart és ne zavarják az utazásunkat.

Ehhez a következő dokumentumokat kellett feláldoznunk az isteneknek:
IP regisztrációs tanúsítvány;
Garancialevél (a műszaki támogatás mintát küld);
Tanúsítványok reklámozott árukhoz (kontaktlencsék);
Minden hirdetést meg kell jelölni lehetséges ellenjavallatokés 18 év felettiek.

Töltjük a muskétákat, késeket a fogakba és indulunk!

Első lépés. Analitikai gyűjtemény.
Tudományos kutatás Oroszországban azt találták, hogy a 14 éves és idősebb felnőttek 45-48%-a használ szemüveget vagy kontaktlencsét.
Német tudósok arra a következtetésre jutottak, hogy a világon az emberek 20%-a visel szemüveget, 60%-a pedig kontaktlencsét.

Még néhány forrás a témában:

Betekintés:
Mindenkinek lehetnek látási problémái. És talán nem mindenki. Itt egy üveg spanyol portéka nélkül nem lehet rájönni.

Második lépés. Oldalválasztás.
Miután feltekertem az UTM-címkéket, a „Pixel”-t és a Yandex Metricát a távcsőre, elkezdtem követni az ügyfél útját. És talált egy lyukat a hajóján, azon látogatók 80%-a, akik először nem vásároltak, kifolyt belőle. Az is kiderült, hogy a webhely látogatóinak fő áramlása a VKontakte-ból származik.

Harmadik lépés. A versenytársak elemzése.
A városban lévő versenyzők elemzése után rájöttem, hogy nincsenek aktív versenyzők. És ki versenyezhet velünk, papagáj a vállamon... szar. Vannak jelentős versenytársak, sok pénzt költenek reklámra, de az előnyök olyanok, mint az én papagájomból.
Közösségekkel dolgozott Kapcsolódó témák. Ehhez összegyűjtöttem a legnagyobb lencsecsoportokat az Orosz Föderáció területén. Az egyik legjobb csoportot választottuk - az objektívgyártót "". És tudod, polip ebédre, sikerült! Ez remek ok arra, hogy külön alapot készítsünk azoknak, akik ezt a márkát viselik. A bázis kicsinek bizonyult, mindössze 500 fős, de a lehető legtüzesebb, mint a rum a rakterünkben.

Negyedik lépés. A célközönség összegyűjtése és szegmentálása.
Úgy döntöttem, hogy nem rángatom a majmot a farkánál fogva, és megparancsoltam, hogy minden fegyverrel bombázok!

Heti akciók szalononként + GEO kötés

Heti akciót indítottunk egy 3 km-es sugarú optika szalonra (a bázis 40-50 ezer fősnek bizonyul), egy hét alatt lecsavartuk 10 ezret és akciót indítottunk a következő szalonra.

Példa megosztása:

Híres márkák lencséinek egy éves készletének rajza.

Klasszikus hirdetési technika, amelynek célja az érdeklődő felhasználók elérése és növekedésének maximalizálása. Ne felejtse el kizárni az „Ingyenes” csoport tagjait stb. ha egy hasonló versenyhez kíván forgalmat beállítani.
Az eredmény a vásárlói hűség és érdeklődés növekedése, a szájhagyomány, valamint a vásárlói eladások növekedése.

Rajzolj példát:

Promóció 3 az 1-ben.
Különleges ajánlat: keret + lencsék + mester munkája egy készletben. Ezen kívül felajánlották a megrendelőnek: fotokróm bevonatot, számítógépes bevonatot, lencsefestést, ingyenes látásvizsgálatot.

Példa megosztása:

Szavazások:
A felméréseket a következőkre használta:
Tudja meg, mit nem szeretnek az ügyfelek a lencséikben/szemüvegeikben;
Szegmentálja a célközönséget, és tudja meg, ki használ lencsét és ki szemüveget.

A célközönség szegmensekre bontása érdekében felmérést készítettem Tyumen összes lakosa számára. A hirdetéseket felosztották mobil eszközökés PC. Mobiltelefonokon és táblagépeken nehezebb megtalálni a „panasz” gombot. Egy ilyen life hack csökkentette a panaszok és az elrejtőzések arányát. Ez segített csökkenteni a negatív vélemények hatását a hirdetés sebességére. Az opció hosszú távú együttműködésre és maximális közönségnyomásra alkalmas.
Hogy néz ki a felmérés, több variációt készítettem, legjobban klasszikus látótáblával, lányokkal és állatokkal lehet beírni.

Kérdés - Mit viselsz - lencsét vagy szemüveget? És három válasz:
lencséket hordok;
Szemüveges vagyok;
Jó a látásom. Nem hordok sem szemüveget, sem lencsét.

Ezt a lépést egyébként az egyik legnagyobb optikai cég alkalmazta, mint láthatod - minden új, ez egy jól elfeledett régi

Következő: Kérdőíveket készítettem a csoporton belül, és közvetlenül megkérdeztem: megfelelnek önnek a lencséi? Az eredmények alapján adatbázist gyűjtöttem azokról, akik elégedetlenek lencséikkel vagy szemüvegükkel. Ezt követően a menedzser írt a LAN-ban élőknek, és lehetőségeket kínált az optika problémáinak megoldására. A személyes érintés megtette a trükköt. A boldog, újonnan látó ügyfelek pedig nem rosszabbul énekeltek szerenádokat, mint a sellők a korallzátonyokon.

Példa szavazásra:

Interaktív vagy gamification, erről mindenképpen külön cikk fog megjelenni, a 2018-as trend már csak ilyen lesz.

A teszteredmények szerint az interaktív bejegyzések voltak a legjobbak. Erősebben vonzzák a felhasználók figyelmét és növelik a csoport aktivitását.
Íme néhány példa, ami rohadt hatásosnak bizonyult, amikor a közösség alig úszott, lehorgonyzott a... májamban:

talál 10 különbséget

Hát hol trash marketing nélkül

Ötödik lépés. Felhasználói bázis összegyűjtése az újracélzáshoz.

Újracélzás a VKontakte-ból:
Miután elindítottam a felmérést a közösségi oldalon, azonnal beállítottam a résztvevők automatikus gyűjtését. A szavazók a TargetHunter 3.0 szolgáltatásban kerültek be a retarget adatbázisba.

Hogyan csináld magad:
Nyissa meg a "Tevékenységek" -> "Objektum szerint" lapot, válassza a "Szavazások" lehetőséget;
Szúrjon be egy linket a felméréshez, és válassza ki azt a válaszlehetőséget, amelyből adatokat szeretne gyűjteni;
Megnyomod a futást. A feladat elvégzése után a jobb sarokban egy értesítés jelenik meg.
Ezután automatizálja az új szavazók gyűjtését. Így az új tagok felesleges gondok nélkül betöltődnek az újracélzó adatbázisba.
A gyűjtés automatizálásához tegye a következőket:
Válassza ki az "Ügyek" elemet, és kattintson a "Létrehozás" gombra;
Kiválaszt egy feladatot a listából (jobb oldali oszlop, jelen esetben "Szavazás - mob - lencséket hordok");
Jelölje be az "Automatikus eset" négyzetet;
Megadhatja, hogy melyik újracélzási adatbázisba mentse az adatokat.
Öntsön egy pohár erőteljes rumot! ^_^

Felméréseket is készítek a versenytársakhoz érkező ügyfelek számára. Információkat gyűjtöttem arról, hogy milyen lencséket viselnek. Így megtudhatja a keresletet, és promóciókat hozhat létre a közönség igényeinek megfelelően.

Weboldal újracélzás.
Mivel az oldal látogatóinak fő része a VK-ból érkezett, promóciókkal és tartalommal melegítettem fel őket a csoportban. Ez segített növelni a vásárlások %-át.

Pályázatgyűjtési űrlap.
Nagyszerű dolog egy csoportos PM-ben közönséget gyűjteni, de hogyan szerezheti meg a lehető legmenőbb vezetőket? Itt a jelentkezési lapot használtuk. Az ügyfél kitölti a kérdőívben megadott mezőket, és a vezető azonnal visszahív és pontosítja a rendelést. Az űrlap megkülönböztető jellemzője, hogy lehetővé teszi az ügyfél kitöltésével kapcsolatos üzenetek megkettőzését személyes + levélben, ami növeli a végrehajtás hatékonyságát.

Írj PM-et vagy kommentet.

Kedvező szél, kalóz! A Szent Bochnitsa legyen veled!

Ne felejtsen el lehorgonyozni →

Kreatív reklámozás pontokat Ray Ban világszerte elismert az egyik leghatékonyabb és legeredetibb. A reklámoknak köszönhetően a Ray-Ban szemüveg a világ legkelendőbb szemüvegévé vált. Próbáljuk kitalálni, mi a titka e népszerű márka reklámkampányának sikerének.

Képes reklámozás - a Ray-Ban népszerűségének titka

Az első szemüveg a márka alatt Ray Ban 1937-ben engedték szabadon. Ezek sötétzöld lencsés Aviator szemüvegek voltak. Ezeket a Bausch & Lomb szakemberei fejlesztették ki az Egyesült Államok Védelmi Minisztériumának külön megrendelésére. Az Aviator szemüveget az amerikai légierő pilótái számára tervezték.
A Ray-Ban szemüvegek első élő népszerűsítőjét nyugodtan nevezhetjük Douglas MacArthur tábornoknak, aki az Egyesült Államok csendes-óceáni flottáját irányította. Mivel a tábornok annyira beleszeretett ebbe a szemüvegbe, és szinte soha nem vette le, sok akkori fényképre kerültek. Azokban a háborús években minden férfi hősies tábornoknak akart kinézni, ami biztosította az Aviator szemüveg hihetetlen népszerűségét.
A második szemüvegmodell a Wayfarer volt. 1952-ben adták ki, műanyag kerettel és különböző színekkel rendelkeztek. Miután Holly Golightly, a "Reggeli Tiffanynál" című film hősnője ebben a szemüvegben megjelent az egész világ képernyőjén, hihetetlen népszerűségre tettek szert, és a mai napig sikeresek. Uniszexük lehetővé tette, hogy nőknek és férfiaknak is ugyanazt adják el. Ray Ban Wayfarer szemüveget mindenki hordott, még olyan sztárok is, mint Marilyn Monroe és Andy Warhol, John Lennon és James Dean, Bob Dylan és Roy Orbison.
A Ray-Ban marketingesei nem egyszer alkalmazták azt a ravasz stratégiát, hogy szemüvegüket a moziban helyezték el. Tehát a Wayfarer modellt Tom Cruise és Rebecca de Mornay Kockázatos üzlet című filmjében viselték.

A filmreklámokon kívül a Ray-Ban szemüveget számos popsztár, sportoló és más híresség reklámozta televízióban és nyomtatott formában egyaránt.
Miután a Bausch & Lomb 1999-ben eladta a Ray-Bans-t az olasz Luxottica Group cégnek, a Made In Spain átvette e szemüveg reklámozását. A „Végig” reklámszlogennel kezdték. 2007-ben a TBWA\CHIAT\DAY vette át tőlük az irányítást. 2007 márciusában elindították a "Never Hide" reklámkampányt, ami azt jelenti, hogy "Légy önmagad". Az internetnek és a vírushirdetéseknek köszönhetően ez a cég mega-népszerűvé vált, és a mai napig tart különböző változatokban.

Az optikai magazinok oldalain többször is felcsendült a gondolat, hogy a szemüveg a képformálás erőteljes eszközévé vált.

Ennek a tézisnek a megerősítésére úgy döntöttünk, hogy a jelenlegi "gondolatok uralkodójához" - a reklámhoz fordulunk. A hirdetett szlogen ellenére, hogy „A kép semmi – a szomjúság minden”, a mai reklám megteremti – vagy inkább összefoglalja – korunk hőseinek fő jellemzőit.

A potenciális vásárló befolyásolására a reklámok bizonyos szimbólumokat használnak, amelyek a tömegtudatban olyan fogalmakat jelölnek, mint a „siker”, „szépség” és „boldogság”. A hősnő például rendkívül boldog, hogy sikerült megtisztítania a tűzhelyét. A boldogságot egy sütemény jelöli, amelyet egy boldog hölgy azonnal megsüt. A torta nagyon jó és érthető szimbóluma a boldogságnak és az ünneplésnek, és az ünneplés természetesen teljesen lehetetlen a reklámozott elemek használata nélkül. mosószer. A versengő cégek nem túl tökéletes termékeit olyan fogalmak jelölésére használják, mint a „kudarc” és a „csalódás”. A rosszul mosott ing kudarcot jelenthet a szakmai tevékenységben vagy kudarcot a pultosban. családi élet- kinek kell olyan feleség, aki nem tud inget fehéríteni!!! (A mi amerikai feminista hirdetőinken nem...) Házasságot és karriert persze csak a legújabb mosópor menthet meg.

Mi a szemüveg szimbolikus szerepe a pozitív vagy negatív imázs kialakításában? Érdekel bennünket, hogy a pontokat hogyan használják fel más termékek reklámozására.

El kell mondanunk, hogy bár a szemüveget használó televíziós reklámok vagy nyomtatott reklámok aránya csekély, a szemüveg mint szimbolikus komponens szerepe gyakran nem csupán kiegészítő, hanem fő, és ami nagyon kellemes, általában pozitív. Ugyanakkor a korrekciós szemüvegek és napszemüvegek szerepe szigorúan lehatárolt, teljesen más funkciókat rendelnek hozzájuk a reklámozásban. A korrekciós szemüveg elsősorban az oktatással, a sajtóval és a számítástechnikával kapcsolatos hirdetésekben jelenik meg. A napszemüveget gyakrabban használják "divatos" termékek reklámozására: ruhák, kiegészítők, autók, cigaretták és egyebek.

A reklámban használt "korrekciós szemüveg" fogalmának fő szimbolikus összetevői az "intelligencia" (például, mint az "Eshko" hirdetésében, az iskolák távoktatás idegen nyelvek) vagy "intelligencia" (mint az aszpirinről szóló jól ismert UPSA-hirdetésben).

A reklámokban gyakran a korrekciós szemüveg „közvetlen” célját játsszák (hogy jobban lásson): például a szemüveg megjelenik a TVC csatorna képernyővédőjén abban a pillanatban, amikor a bemondó a tévéműsorról beszél, és lehetővé teszi hogy „lássa” a szükséges információkat. Ugyanezt a technikát alkalmazza a WEB-oldalak egyik elektronikus fordítójának hirdetése is. Itt a korrekciós szemüveg funkcióját a „Nézz fegyveres szemmel az internet világára” szlogen is alátámasztja.

Néha a korrekciós szemüveg jelenléte a reklámokban bizonyos ironikus felhangokat sugall. Emlékezz legalább a szemüveges Petyára, a Nescafe kávéreklám informatikusára. Az eleinte a gyengeség és a szexuális vonzerő hiányának szimbólumaként felfogott szemüveg hirtelen az ellenkező jelentést kapja. A bélyegző elavult. Igen, ma, ahogy egy másik hirdetés is mondja, a lányok "szeretik az okosakat". Ez az idők hívása.

Más reklámokban az intelligencia párosítása ill élet sikere minden irónia nélkül kifejezve. Így használják a szemüveget a City üzleti magazin reklámjában, ahol együtt mobiltelefon a siker és az élet üzleti megközelítésének szimbólumaként szolgál. Ugyanezt a szemantikai terhelést - üzletszerű életszemléletet és önbizalmat - hordoz a szemüveg a mindenki által ismert „Always” betétek reklámjaiban. Egy modern, sikeres üzletasszony minden problémával maga is megbirkózik, mind a munkahelyén, mind az intim szférában. Hasonló módon "viselkednek" a szemüvegek a "North-West GSM" mobilszolgáltató reklámjában.

A ruházati cikkek és kiegészítők reklámozására ritkábban használnak korrekciós szemüveget. De úgy tűnik, ezt a határt gyakorlatilag már átlépték. Elég csak felidézni a bájos, extravagáns szemüveges lányt a Louis Vuitton bőráru márka reklámjából, amely még mindig felbukkan a divatlapok oldalain. Nyilvánvalóan itt a szemüveget úgy tervezték, hogy hangsúlyozzák, hogy egy igazi fashionista semmiben nem áll meg ahhoz, hogy lássa a kinézetét, beleértve a márka szuperdrága, divatos kézitáskáinak vásárlását is. Örvendetes, hogy egy divatos keret szerepel a tisztességes megjelenéshez szükséges elemek listáján.

Vannak példák a pontok felhasználására és „negatív” potenciáljára. A „Fizesd be az adód” témájú PSA-ban egy nyugdíjas szemüvege, amely a polgárokat adósságukra emlékezteti, hangsúlyozza gyengeségét és bizonytalanságát. A "szemüveg" szó jelentésének negatív konnotációi még mindig élnek a tömegtudatban és annak tükröződésében - a reklámban. Az ilyen jellegű hirdetések azonban ritkák.

A korrekciós szemüveget reklámozásban is használják védjegy"MEXX" Azt kell mondanom, hogy a reklámban használt szemüvegmodell valóban nagyon alkalmas általános stílus ennek a jól ismert konfekciómárkának. A megjelenéshez illő ötlet és belső tartalom szintén támogatja a szlogent, amelyben a reklámcég karakterét „Beyron. Sportoló. Szupermodell. Férj és apa. „A pasid” egy kisvárosból. A szemüveg a szándékosan diszkrét, de mégis elegáns megjelenést hangsúlyozza.

A napszemüveget sokkal gyakrabban használják a reklámokban, de monotonabb "szerepben". Először is, bármilyen márka vagy üzlet képviseletére használják őket. divatos ruhák, ami teljesen természetes. Végül is most a szemüveg divatos kiegészítő minden bizonnyal jelen kell lennie a divatbutikok kínálatában. Ebben az esetben a reklámban való jelenlétük nem jár további szemantikai terheléssel, hanem egyszerűen tájékoztat a márka teljes termékskálájának elérhetőségéről. Így használják a napszemüveget a Guess, Furla, Naf Naf, Tom Klaim és még sokan mások reklámjaiban. Ugyanez mondható el a sportszemüvegekről is, amelyek olyan márkák reklámozásának nélkülözhetetlen elemei, mint a Smith, az Arena és a Fila. Ez általában véve jó jel, bizonyítva, hogy a szem védelmének szükségességéről szóló tézis végre gyökeret vert a tömegtudatban.

A napszemüvegek egy másik fontos szemantikai terhelést hordoznak - hangsúlyozzák a "hűvösséget". Ilyen például a „Martini” reklám, amely többször is visszatér a napszemüveges macsó képéhez, amely nélkül azonnal elveszíti férfiasságának és szexualitásának felét. Hasonlóan napszemüveget használnak a Bee Line GSM mobilszolgáltató reklámjaiban, valamint a híres Zippo öngyújtók reklámjaiban, ahol a karakter „hűvösségét” szemüveg és motorkerékpár hangsúlyozza. Ugyanezt a szimbolikát láthatjuk a Winston cigaretták reklámjában is, melynek szlogenjét („Don't I appreciate quality”) vizuálisan egy „menő” autó és napszemüveg támasztja alá.

Most már hiányos a napszemüveg nélküli modern "kemény" srác képe. Ez annyira nyilvánvaló, hogy már klisé lett, és viszont ironikus használatra szolgál.

A napszemüveget más termékek reklámozására is használják, amelyek általában többé-kevésbé a divat és szépség világához kapcsolódnak. Az Elisabeth Arden 5th Avenue parfümjének jól emlékezetes reklámjában a szemüveg az elegáns kalap mellett a női imázs kifogástalanságát hangsúlyozza. A Burberry "Week End" férfi toalettvízének hirdetésében a szemüveg, valamint egy kabrió autó kiemeli a karakter férfias megjelenését. A szemüvegek jól "szerelhetők" a luxuscikkekkel. A napszemüvegek nagyon organikusan néznek ki a Romanson órák reklámjában, titokzatos és kecses légkört teremtve.

Így azt látjuk, hogy manapság a szemüveget - mind a korrekciós, mind a napszemüveget - a társadalom pozitív információ hordozójaként érzékeli, és olyan fogalmakhoz kapcsolódik, mint az "intelligencia", "modernitás", "divat", "egyéniség", "hűvösség" és " siker". Ezért teljesen elfogadható az a következtetés, hogy ma a szemüveges ember képe tisztán pozitív a tömegtudatban.

Daria Rylova, Veko #1 (43), 2003

2018 júliusában a VKontakte bejelentette az „Application Collection” nevű új formátum kiadását. A formátum egy hirdetési bejegyzés, gombbal a hírfolyamban. Csak a gombra kattintva nem a webhely nyílik meg, hanem a VKontakte felületén található belépési űrlap.

Példa egy hirdetési posztra visszajelzési űrlappal

Így néz ki egy tipikus hirdetés a VKontakte alkalmazások gyűjtésére

Példa egy hirdetési posztra visszajelzési űrlappal

Egy kicsit többet a formátumról a VKontakte űrlapjával

• Választhat egy képet, címet, leírást, kitöltendő mezőket manuálisan és válaszválasztással egyaránt.
• Válassza ki, hol kényelmesebb értesítést kapni az új alkalmazásokról: e-mailben vagy személyes üzenetekben a Vkontakte-on.
• Integrálható olyan népszerű CRM rendszerekkel, mint a Bitrix.
• A felhasználó névjegyei automatikusan betöltődnek a profilból: név, telefonszám stb. -- ami megkönnyíti a leadek beszerzését.
• Az űrlap gyorsabban betöltődik, mint a webhely. A letöltési sebesség kérdése pedig fontos a mobilforgalom szempontjából.
• Ha az első érintésre nem is működtek, a "meleg" ügyfelek adatbázisa készül, akikkel a jövőben együtt dolgozhat.
• Személyes adatok feldolgozása. Az űrlapok testreszabásakor hozzá kell adnia egy hivatkozást az adatvédelmi szabályzatához, csak ne felejtse el követni azt.

Hogyan lehet javítani a hirdetés hatékonyságát a közösségi hálózatokon?

Az új formátummal való munka során olyan feladatok jelentek meg, amelyek a call centerek életét hivatottak megkönnyíteni, és a reklámkampány hatását növelni.

Kiderült, hogy a telefonközpont vezetői szeretnek aludni éjszakaés pihenni hétvégén. Eleinte pályázati értesítéseket küldtek az adminisztrátoroknak hivatalos csoport Kapcsolatban áll. Egy hétre volt elég menedzser, mert megállás nélkül ömlöttek a vezetések.

Hogyan érhetjük el, hogy a kérések valós időben érkezzenek a vezetőkhöz? A VKontakte és a myTarget alkalmazásban a probléma egyszerűen megoldódott. Az űrlap beállításainál jelezték azoknak a leveleit, akiknek új jelentkezést küldtek. A Facebookon, Instagramon egyetlen lehetőség a CRM rendszerrel való integráció beállítása, amivel ügyfelünk nem rendelkezett. A megoldás az volt, hogy minden reggel elküldték az új alkalmazások listáját az ügyfél menedzsereinek.

Megoldások alapvető problémákra

Példa egy Google táblázatra a kérések nyomon követésére

Az alábbiakban egy példa látható egy Google-táblázatra a számviteli alkalmazásokhoz. Használhat automatizált analitikai rendszereket, ha az alkalmazások mennyisége nagyon nagy. De ha még mindig csak kipróbálja, és meg kell értenie, hogy végül milyen funkciókra lesz szükség, a Google Táblázatok egy ingyenes és hatékony megoldás. Nem fog több százezer rubelt költeni a megvalósításra. A end-to-end analitikai rendszer kitöltésének fegyelmének kérdése továbbra sem oldódik meg :)

Az alkalmazások számának és a CPA-nak a dinamikája

Az a pillanat, amikor elkezdtek dolgozni az „Application Collection” formátummal

Megkezdődött az a pillanat, amikor elkezdték vezetni a vezetők megjegyzéseit tartalmazó táblázatot a jelentkezés állapotáról, és elkezdődött a „visszahívás” és „elutasítás” státuszú jelentkezések statisztikájának levágása.

A reklámkampány jelenlegi eredménye

• Stabil, körülbelül havi 165 lead bevételt értünk el az összes közösségi hálózatról.
• Visszautasítások százalékos aránya a következőhöz: múlt hónap 11,1%, a nem fogadott hívások 25% volt. 63,9% - pozitív konverzió az elhagyott pályázatról a felhívás után már kitöltöttre. A formátumnak megfelelőbb hirdetési üzenetek csökkentették az elhagyott potenciális ügyfelek visszapattanásának százalékos arányát.
• Rájöttünk, hogy a közösségi hálózatokról érkező kérelmeket gyorsan kell feldolgozni, amíg forróak. A Google-táblázat pedig segített gyorsabban dolgozni velük, és nyomon követni a visszafordulási arányt is.
• Folyamatban van a kommunikáció az ügynökség, az ügyfél marketingesei és a call center vezetői között. A folyamat valamennyi résztvevőjének interakciója nagyon fontos ahhoz, hogy mindegyik fél megértse az általános helyzetet. Ez segít mélyebben megérteni a projektet, és átlátni a hirdetési kampányok optimalizálásának következő lépéseit.

A közösségi hálózatokból származó alkalmazások minősége

Ez az egész történet világosan megmutatja, mi a fontos:

• Mindig kövesse a közösségi hálózatok által gyakran közzétett frissítéseket.
• Ne légy lusta tesztelni ezeket a frissítéseket, mert valami sokkal jobban működhet, mint ami korábban működött. És nem fogod tudni, amíg meg nem próbálod.
• Koordinálja és folyamatosan javítja a kommunikáció minőségét a reklámügynökség, az ügyfél marketingesei és a beérkező pályázatokat feldolgozó (!) menedzserek között. Ez a kapcsolat nagyon fontos, és minél jobban szervezett, annál jobb a reklám.

Ekaterina Stolyarova, vezető SMM szakértő

Valeria Petrova, osztályvezető