Багиев георгий леонидович. Маркетинг. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М Багиев г л маркетинг учеб вузов

Маркетинг. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.

3-е изд. - СПб.: 2010. - 576с. 2-е изд. - М.: 2001. - 718с.

В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга.
Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. Приводится терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция» и «Логистика», может быть полезно аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций. Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.

Формат: pdf (2010 , 3-е изд., перераб. и доп., 576с.)

Размер: 8,9 Мб

Скачать: Rghost

Формат: pdf / zip (2001 , 2-е изд., перераб. и доп., 718с.)

Размер: 22 Мб

Скачать

ОГЛАВЛЕНИЕ
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ 7
ПРЕДИСЛОВИЕ 8
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
1.1. Модель предпринимательства и система маркетинга 12
1.2. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга 36
1.3. Маркетинг взаимодействия - современная концепция предпринимательства 47
1.4. Маркетинговые функции и решения 58
1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства 65
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ
2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений 82
2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования 96
2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации 107
2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности 119
2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований 122
2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга 141
2.6.1. Сегментация рынка 141
2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга 153
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ИНТЕГРАЦИЯ И КООРДИНАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ
3.1. Цели, задачи и виды планирования 174
3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга 182
3.3. Организационные структуры маркетинга 196
3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений 209
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
4.1. Товар в системе маркетинга 226
4.2. Жизненный цикл товара 232
4.3. Конкурентоспособность товара 245
4.4. Стратегические решения в товарной политике 255
4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения 255
4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок 263
4.4.3. Вариация товара 278
4.4.4. Элиминация товара 280
4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание 281
ГЛАВА 5. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
5.1. Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии предприятия 286
Политика цен предприятия: сущность, виды, роль в комплексе маркетинга-микс 291
Цели политики цен предприятия 306
5.2. Факторы, влияющие на политику цен предприятия 310
Конкуренция. Рынки и их структура 310
Поведение покупателей. Психологические аспекты ценового менеджмента 316
Эластичность спроса 322
Затраты 327
5.3. Стратегии политики цен: понятие, виды, условия их применения 345
Понятие стратегий политики цен. Информация, необходимая для принятия ценовых решений 345
Виды ценовых стратегий и условия их применения 347
ГЛАВА 6. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ОСНОВЫ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ В СБЫТОВЫХ И ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ
6.1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения 366
6.2. Организация и контроллинг в системе сбыта 375
6.2.1. Организация сбыта 375
6.2.2. Контроллинг в системе сбыта 385
6.3. Маркетинг-логистика 399
ГЛАВА 7. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ
7.1. Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга 416
7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы 416
7.1.2. Мотивация коммуникативных процессов 428
7.2. Медиа и инструментарий коммуникативной политики 440
7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций 440
Реклама 445
Стимулирование сбыта 450
Личная продажа 453
Паблик рилейшнз 456
Прямой маркетинг 458
Спонсоринг 464
Продукт-плейсмент 467
Брендинг 469
Комплекс маркетинговых коммуникаций 484
7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики 486
7.3.1. Виды рекламы 486
7.3.2. Рекламные кампании и их классификация 489
7.3.3. Классификация рекламных средств 492
7.3.4. Организация работы рекламного отдела и эффективность рекламы 498
Методы определения экономической эффективности рекламных мероприятий 501
7.4. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернета 506
7.4.1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернета 506
Функциональное назначение и ресурсы Интернета 510
Электронная коммерция (по данным GVU) 517
7.4.2. Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках 527
Проведение маркетинговых исследований 533
Реклама 538
Продвижение торговой марки компаний 543
Оценка эффективности системы маркетинга на основе web-сервера в среде Интернета 546
ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ 551
БИБЛИОГРАФИЯ 567

Процесс вхождения российской экономики в систему рыночных коммуникаций, деятельность хозяйственных субъектов в условиях конкуренции и постоянно меняющейся конкурентной среды требуют от каждого предпринимателя, бизнесмена, менеджера постоянного совершенствования предпринимательской деятельности, связанной с созданием, распределением и потреблением товаров и услуг.
Важным направлением предпринимательства является организация маркетинговой деятельности на всех уровнях иерархии управления рыночным хозяйством.
В последние десять дет, особенно после выхода книги Филипа Котлера «Основы маркетинга» (1990 г.), интересе практиков, ученых и широкой общественности к маркетингу как философии и инструментарию предпринимательства значительно возрос. Все возрастающий спрос на литературу по маркетингу возродил предложение в виде научных, практических и учебно-методических материалов. Но если в практической и научной библиографии по маркетингу уже существует вполне представительная литература, то на рынке учебно-методических изданий, относящихся к этой отрасли знаний, образовалась определенная ниша.

Заслуженный деятель науки Российской Федерации, академик Международной академии наук Высшей школы, заведующий кафедрой маркетинга Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов".

Более 40 лет работает в системе высшего профессионального образования, руководит аспирантурой, возглавляет диссертационный совет "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг, предпринимательство)", руководит международным сотрудничеством Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов с 14 зарубежными университетами Германии, Франции, Швейцарии и Финляндии, является экспертом по лицензированию и аккредитации Министерства образования и науки Российской Федерации, руководит секцией предпринимательства Международной академии наук Высшей школы, является членом редакционных советов журналов "Маркетинг", "Промышленная энергетика", "Регион", "Известия Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов", продолжительное время работал Заведующим отделом Центрального научно-исследовательского института экономики при Госплане Российской Федерации, возглавлял энергетический факультет и факультет организаторов промышленного производства и строительства в Ленинградском инженерно-экономическом институте.

Руководит научными исследованиями в областях: экономики промышленности, организации предпринимательства, маркетинга. Сотрудничает с предприятиями и организациями, вносит весомый вклад в развитие предпринимательства Санкт-Петербурга и Ленинградской области. По его рекомендациям осуществлено внедрение маркетинговой политики в АО "Ленэнерго", ОАО "Кировский завод", "Металлический Завод", "Невский машиностроительный завод", "Талосто", НПП "Исток". Подготовил 12 докторов наук и 87 кандидатов наук, является руководителем научной школы по проблемам маркетинга взаимодействия. Опубликовал около 300 научных и учебно-методических работ, среди которых монографии, учебники, учебные пособия и статьи в периодических отечественных и зарубежных изданиях. Подготовлены и изданы учебники для высшей школы "Маркетинг" и "Международный маркетинг", выдержавшие несколько изданий, монографии: "Маркетинг взаимодействия: Политика распределения. Сбыт. Маркетинг-логистика"; "Эффективность системной организации рационального использования энергии"; "Оценка и прогнозирование эффективности предпринимательства транснациональных корпораций» и др. Ряд трудов профессора Багиева Г.Л. переведены на английский, немецкий и монгольский языки и изданы в Германии, Швеции, Финляндии, Польше, Австрии и Монголии. Деятельность профессора Багиева Г.Л. направлена на развитие рыночных отношений в экономике, подготовку высококвалифицированных специалистов, воспитание патриотизма в организации и осуществлении российского предпринимательства. За заслуги в развитии экономики страны ему присвоены Почетные звания: "Заслуженный экономист Российской Федерации" и "Заслуженный деятель науки Российской Федерации", он награжден орденом Почета и является Почетным профессором Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов".

В историю развития маркетинговых исследований внесли свой вклад многие выдающиеся личности, среди которых выделяют и наших соотечественников. Одним из выдающихся ученых является Георгий Багиев.

Немного биографических данных

Георгий Леонидович родился в 41-м году в СССР. После успешного окончания школы, он поступил в университет в Ленинграде, выбрав инженерно-экономический вуз. Георгию посчастливилось стажироваться за границей. Он проходил стажировку в Венском университете, проходил практику в высших учебных заведениях Германии.

В возрасте 46-ти лет он ведет научную и преподавательскую деятельность в ленинградском университете. Принимает участие в масштабной программе под названием «Маркетинг», где ему отведена роль консультанта.

На сегодняшний день Багиев является одним из лучших деятелей в области маркетинга и экономики предпринимательства. Его мнение является авторитетным в данной сфере. Помимо основной трудовой деятельности, Георгий Леонидович написал много статей и публикаций, под его авторством издаются тематические учебники и прочие пособия.

Знаменитый учебник Багиева под названием «Маркетинг»

Учебное пособие Г.Л. Багиева «Маркетинг» - это классика российского образования экономической направленности. Его во время учебного процесса используют большинство российских вузов, где есть маркетинг и экономика.

К достоинствам данной книги можно отнести следующее:

1. Логичное и последовательное изложение материала, основ маркетинга.

2. Параллельная энциклопедичность и точная научность изложения самых непростых тем маркетинга.

3. Объединение в одну группу ряда вопросов и современный взгляд на маркетинг, как на инструмент концепции и функциональности предпринимательства.

4. Развернутая тема поэтапного вхождения маркетингового понятия в рыночные отношения, и шаги, необходимые для этого.

5. Практические советы по подготовке специалистов по маркетингу.

Научные интересы, которые волнуют Багиева

Во всех свои статьях и публикациях Георгия Леонидовича затрагиваются следующие научные вопросы:

1. Поставленные задачи и предметы маркетинга в качестве дисциплины.

2. Определение роли и места маркетинга в подготовительном процессе маркетологов, задействованных в сфере экономики и предпринимательства.

3. Выявление и раскрытие ключевых функций маркетинговой деятельности в качестве одно из главных элементов бизнеса и предпринимательской деятельности.

Но самой привлекательной тематикой для ученого было и остается маркетинговое исследование. Каковы методы обработки и получения маркетинговых информационных данных, что такое маркетинговая разведка и каковы ее результаты, а также сбор информации и диагностика данных о конкурентах.

В свое время, труды ученого заполнили огромный пробел, который был в учебных пособиях по маркетинговой тематике. Именно он грамотно начал вносить в книги термины, инструменты и основные стратегии, касающиеся данной темы. Все это принесло свои положительные результаты, которые не заставили себя долго ждать. Благодаря трудам Багиева маркетологи, которых учат и выпускают университеты, стали более профессиональными и всесторонне развитыми в экономической среде.

посвящаем

Георгий Леонидович Багиев - инженер-экономист, доктор экономи ческих наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга Санкт-Петер бургского государственного университета экономики и финансов, заслужен ный экономист Российской Федерации, академик, заведующий секцией эко номики предпринимательства Международной академии наук высшей школы, член редсовета Всероссийского журнала "Маркетинг" и международ ного журнала "JEEMS" (Германия).

Автор более 200 научных й методических работ, опубликованных в Рос сии и за рубежом. Организатор и участник международных и национальных научно-практических конференций и симпозиумов. Научный руководитель международных исследований по проблемам маркетинга в сотрудничестве с вузами Германии (г. Циттау, Бернбург, Кётен, Кемнитц), Швеции (г. Уппсала) и Финляндии (г. Вааса).

Валентина Михайловна Тарасевич - экономист, кандидат экономи ческих наук, профессор кафедры ценообразования Санкт-Петербургского го сударственного университета экономики и финансов, заслуженный работник высшей школы Российской Федерации.

Холгер Анн - дипломированный инженер, доктор экономических наук, профессор Высшей школы г. Циттау-Гёрлитц (Германия), известный специ алист в области международного маркетинга, новых технологий и стратеги ческого планирования, руководитель отдела (до 1995 г.) фирмы АГ "Си менс". Почетный доктор наук Санкт-Петербургского государственного уни верситета экономики и финансов, действительный член Международной академии наук высшей школы.

Рецензенты:

Г.Л. Азоев - д.э.н., профессор Государственного Университета Управле ния (г. Москва);

B .C. Кабаков - заслуженный деятель науки Российской Федерации, д.э.н., профессор Санкт-Петербургской государственной инженерно-эконо мической академии.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Процесс вхождения российской экономики в систему рыноч ных коммуникаций, деятельность хозяйственных субъектов в ус ловиях конкуренции и в постоянно меняющейся конкурентной среде требуют от каждого предпринимателя, бизнесмена, менед жера постоянного совершенствования предпринимательской дея тельности, связанной с созданием, распределением и потребле нием товаров и услуг.

Важным направлением развития предпринимательства явля ется организация маркетинговой деятельности на всех уровнях иерархии управления рыночным хозяйством.

В последние десять дет, особенно после выхода книги Филиппа Котлера "Основы маркетинга" (1990 г.), интерес практиков, ученых

и широкой общественности к маркетингу как философии и инстру ментарию предпринимательства значительно возрос. Всевозрас тающий спрос на литературу по маркетингу возродил предложение в виде научных, практических и учебно-методических материалов. Но если в практической и научной библиографии уже существует вполне обширная литература, то на рынке учебно-методических изданий образовалась определенная ниша.

Несомненно, большой вклад в развитие теории, методологии и методики разработки маркетинговых систем и рыночных комму никаций вносят ученые, специалисты научно-исследовательских, производственных организаций и педагоги вузов России.

Если перед учеными и специалистами стоят задачи по разви тию научных и практических основ маркетинга, то для педагоги ческих работников важно грамотно, с современных научных пози ций, используя принципы и методы педагогики и эдукологии, изло жить в доступной форме генезис, результаты, проблемы и пер спективы той или иной науки, в частности маркетинга.

Поэтому как высшая школа, так и наука и практика с нетерпе нием ждут и с благодарностью встречают появление учебников и учебных пособий. Это относится ко всякой науке и дисциплине, в том числе и к такой отрасли науки и искусства, каким является маркетинг.

В России маркетинг вполне правомерно стал предметом изу чения, философией и инструментарием предпринимательства. Теперь уже можно говорить о становлении научной школы марке тинга, которая обязана своим рождением созданной в 80-х годах первой Всесоюзной ассоциации маркетинга, президентом которой был избран профессор Г. Г. Абрамишвили. Значение и роль этой ассоциации следует высоко оценить как в политическом, так и в экономическом отношении. Создание ассоциации провозгласило свободу маркетингового мышления и маркетинговой деятельнос ти, которые еще до 1985 г. трактовались в рамках апологетики буржуазной, капиталистической экономики. В настоящее время повсюду - на производстве, в зарождающемся предпринимательст ве, в вузах, техникумах, школах - начался активный процесс изу чения и внедрения основ маркетинга. Создаются маркетинговые центры, институты и кафедры маркетинга. Появились первые из дания, в которых анализируются зарубежный опыт и первые шаги организации маркетинговой деятельности в России.

Следует отметить большой вклад российских ученых и специ алистов, которые первыми поддержали и стали развивать научные основы и разрабатывать рекомендации по внедрению маркетин га в практическую деятельность в условиях становления рыноч ных отношений. Это Г. Абрамишвили, А. Браверман, И. Герчикова, Е. Голубков, В. Демидов, Н. Капустина, Д. Костюхин, Ф. Левшин, Н. Моисеева, А. Романов, Ю. Сергеев, Б. Соловьев и многие другие. Именно работы этих ученых послужили базой при разви тии рыночных отношений, маркетинговой деятельности и органи зации обучения студентов, школьников и специалистов в системе переподготовки кадров. При ведущих вузах Москвы, Санкт-Петер бурга и других крупных городов и региональных центров были сформированы и теперь успешно функционируют кафедры марке тинга.

Так, в 1989 г. в Санкт-Петербургском государственном уни верситете экономики и финансов на факультете коммерции была организована первая в России кафедра маркетинга. В настоящее время кафедра ежегодно выпускает около 100 высококвалифици рованных экономистов по специальности "маркетинг, спрос на ко торых значительно превышает предложение. Кафедра маркетин га, имея высококвалифицированный профессорско-преподава тельский состав, создала свою школу, свое направление, в рам ках которого маркетинг рассматривается как наука и искусство взаимодействия субъектов рынка по созданию и воспроизводству спроса.

В предлагаемом читателю учебнике "Маркетинг", авторами которого являются ведущие профессора Санкт-Петербургского го сударственного университета экономики и финансов, впервые в отличие от издававшихся ранее в России сделана попытка в рам ках учебной программы комплексно и логически стройно изложить основы маркетинга.

Достоинствами этого учебника являются одновременно науч ность и энциклопедичность изложения достаточно сложных тем изучения маркетинга. В нем обобщен обширный круг вопросов со временного воззрения на маркетинг как на концепцию и функцию предпринимательства. Если принять во внимание, что это одна из первых попыток в вузовской практике России обобщить и методи чески и упорядоченно рассмотреть маркетинг в ракурсе теории взаимодействия хозяйственных субъектов, то становится ясным значение данного учебника для высшей школы и практики.

Анализируя процесс становления предпринимательства в России, авторы справедливо отмечают, что маркетинг как фило софия и инструментарий предпринимательства внедряется в ры ночные отношения с определенными трудностями. Одну из при чин этих трудностей авторы связывают с неразвитостью сети под готовки специалистов в области маркетинга, которые могли бы с научных позиций организовать и контролировать процесс созда ния и воспроизводства спроса на товары и услуги.

В первых главах учебника авторы рассматривают предмет и задачи дисциплины, место и роль маркетинга в подготовке совре менного экономиста, раскрывают содержание и основные функ ции маркетинговой деятельности как элемента предприниматель ства и бизнеса.

К основополагающим следует отнести и главу "Маркетинго вые исследования и бенчмаркинг", где рассматриваются процесс и дизайн маркетингового исследования, методы получения и об работки маркетинговой информации, маркетинговая разведка и бенчмаркинг, методы диагностики конкурентной среды.

После характеристики основ маркетинга авторы предлагают оригинальный подход к изложению дальнейшего содержания ма териала учебника, который базируется на современной концепции теории взаимодействия субъектов маркетинговой системы в про цессе предпринимательства. В таком контексте рассматривают ся следующие разделы учебника: интеграция и координация в маркетинге; товарная политика; основы принятия маркетинговых решений в сбытовых и логистических системах; методология и методика организации коммуникативной политики; основы плани рования, контроллинга и аудита в системах маркетинга. Завер шающей является глава "Основы организации международного маркетинга".

Для самостоятельной проработки учебного материала авторы включили в учебник сборник задач и маркетинговых ситуаций. Уместным является приведение в учебнике терминологического словаря по маркетингу.

По мнению авторов учебника, маркетинг должен не только быть функцией предпринимательства, а пронизывать всю сферу и все системы человеческой деятельности в конкурирующей эконо мике. Знакомство с материалом учебника позволяет сделать вывод о том, что авторы попытались (и эта попытка удалась)

обобщить, развить основы маркетинга и достаточно полно и мето дически грамотно изложить терминологический аппарат, инстру ментарий, концепции, методы и основные стратегии маркетинга. Разумеется, можно критически анализировать содержание учеб ника, но бесспорно то, что авторам удалось раскрыть содержание маркетинга как двигателя "невидимой руки", т.е. конкуренции, ре гулирующей равновесное состояние рыночного механизма.

Появление учебника "Маркетинг" восполнит существующий дефицит литературы в этой отрасли знаний, а также будет спо собствовать развитию рыночного менталитета и более эффектив ной подготовке высококвалифицированных экономистов по специ альности "маркетинг".

Директор Института проблем рынка РАН,

академик Н.Я.Петраков

Маркетинг как философия и инструментарий

предпринимательства

1.1. МОДЕЛЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

И СИСТЕМА МАРКЕТИНГА

Переход к рыночной экономике вызвал глубокие социально-экономические преобразования, требующие решения принципиально новых задач управления хозяйственными субъектами.

Перед отечественными предприятиями, вступающими в рыночные отноше ния, возникают проблемы, которые требуют научно обоснованных творческих ре шений во всех сферах предпринимательства.

Развитие предпринимательства в России все еще носит скачкообразный ха рактер и сопровождается определенными трудностями. В то же время нельзя не отметить и позитивные изменения, которые имеют место в сфере предпринима тельства: рост числа предприятий в негосударственном секторе; повышение эф фективности малого и среднего предпринимательства. Более трети средних и крупных предприятий, выпускающих более 40% промышленной продукции, на ходятся в частной и смешанной формах собственности. Растет инновационная ак тивность предприятий, формируется рыночный менталитет производителей и потребителей товаров и услуг.

Предпринимательство как процесс организации производства товаров и услуг для удовлетворения постоянно возобновляющегося спроса и получения прибыли, а также как функция управления этим процессом имеет свою историю и динамику развития.

Терминологическая сущность и содержание, вкладываемые в понятие "пред принимательство", менялись и упорядочивались в процессе развития экономи ческой теории.

В западной экономической теории введение в предпринимательство и его развитие связывают с именами Р. Кантильона, А. Тюрбо, Ф. Кенэ, А. Смита, Ж. Б. Сэя, а затем К. Маркса, Й. Шумпетера, А. Маршалла, Ф. Хайека, Л. Мизеса, И. Кирцнера, М. Вебера, В. Зомбарта, П. Дракера и других исследователей. Эти ученые и возглавляемые ими школы определили основные моменты и характе ристики предпринимательства - несение риска и экономической неопределен ности (Р. Кантильон и Ф. Найт), выведение системы из состояния равновесия и приведение ее к этому состоянию (Л. Мизес и Ф. Хайек), революционная смена факторов производства (Ж. Б. Сэй и Й. Шумпетер), организация практической реализации новаторской идеи (Й. Тиммонс и П. Дракер, Ф. Тоссиг и Г. Шмоллер), использование в процессе производства различного рода инноваций в целях

увеличения разницы в величине индивидуальной и рыночной стоимости товара (К. Маркс).

Закон Российской Федерации "О предприятиях и предпринимательской де ятельности" (1992 г.) определяет предпринимательство (предпринимательскую деятельность) как инициативную деятельность граждан и их объединений, на правленную на получение прибыли или личного дохода, осуществляемую от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность.

Как видно, основными признаками предпринимательской деятельности яв ляются: направленность на получение прибыли (дохода), осуществление ее на свой риск, инициативность, самостоятельность, осуществление этой деятельнос ти от своего имени и под имущественную ответственность.

Предпринимательство определяют с различных позиций как: деятельность, направленную на максимизацию прибыли; инициативную деятельность граждан, заключающуюся в выработке товаров и услуг, направленную на получение при были; прямую функцию реализации собственности, основную ее производствен ную функцию; процесс организационной новации в целях извлечения прибыли; действия, направленные на возрастание капитала, развитие производства и при своение прибыли; специфический вид деятельности, направленный на неустан ный поиск изменений в существующих формах жизни предприятий и общества, постоянная реализация этих изменений }